靠疯狂收购就把AR布局好的Snap,能给我们带来什么启示?

伶轩 7年前 (2017-02-17)

如果说 Magic Leap 是 AR 融资界的收割机,那么,青少年社交软件 Snapchat 就是 AR 投资界的收割机。

靠疯狂收购就把AR布局好的Snap,能给我们带来什么启示?

如果说 Magic Leap 是 AR 融资界的收割机,那么,青少年社交软件Snapchat 就是 AR 投资界的收割机。它在 2016 年完成了 5 项收购交易,听起来好像也不是很多,但这个数字已经是 Snapchat 投资历史记录的两倍多了!

而正是这些收购案的发生,让我们将关注点转移到了它身上。论谁布局 AR 最牛逼,魔多君只承认 Snapchat。不像 BAT 打着 AR 红包的旗号背地里相互厮杀,它的布局是产品逐渐演化的过程。

自拍:初见端倪的AR小功能

Snapchat 对于虚拟现实和增强现实的布局是从收购开始的。

1、收购表情自制应用 Bitmoji 的开发商 Bitstrips

去年,Snapchat 出现新的 3D 贴纸功能,在视频中添加原本的 emoji 贴纸之后,只需要长按贴纸,就可以把它粘贴到一个移动的物体上,以进行简单的 AR 功能。

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2、收购脸部追踪和识别技术提供商 Looksery

收购 Looksery 是为了强化自拍滤镜的功能,还记得那张红遍社交网络的张嘴吐彩虹的动画贴图吗?

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这种玩法的流行,催生了不少类似的自拍应用。国内的 Face U,韩国的 Snow 相机,以及被 Facebook 收购的 MSQRD 等技术原理都大同小异。

后来,Snapchat 上线了全新的 World Lenses,能在拍摄的小视频中加入缓缓落下的雪花。

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最近,Snapchat 还推出了 World Lenses 高级功能,图像不仅可以投影到特定的环境元素上, 而且可以跟人产生互动。

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3、收购 3D 照片应用开发商 Seene

一个社交聊天应用收购一家计算机视觉公司要做什么?

原来 Snapchat 已经不满足于给年轻人提供 2D 的自拍了,Seene 的 3D 捕捉技术可以对用户的脸进行扫描,建立脸部 3D 模型。

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对比谷歌 Project Tango 让手机通过传感器和软件进行 3D 测绘,或者微软体感外设 Kinect,Seene 只需要普通的智能手机摄像头。

3D 格式照片的流行,和 3D 场景的分享将随着 VR/AR 的发展逐步流行于社交网络,就像 Facebook 已经上线了 360 度全景照片功能。

4、收购 AR 技术公司 Cimagine

收购 Cimagine,是 Snapchat 想在 AR 商业化路上前进的第一步。

零售商、家居供应商可以通过 Cimagine 的应用在屏幕上调整演示想要达到的室内效果。

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Cimagine 已经服务了可口可乐、英国电商 Shop Direct、室内装修供应商 John Lewis 等大客户。Snapchat 此举收购是尽赚不赔的买卖!

5、收购广告技术公司 Flite

从短视频广告、带有广告主品牌或 Logo 的滤镜,再到 AR 广告,吸引大批广告主青睐的 Snapchat 为今年的 IPO 做足了准备。

Filter 的产品关注内容创作,为大品牌打造漂亮、智能的广告,以有意义和个性化的方式将品牌商和消费者串联到了一起。

可以说,Snapchat 和它有很多的契合点。借助 Filter 的工具,Snap 会有更多引人注目的 360 度视频广告和适合智能手机的垂直视频广告。

靠疯狂收购就把AR布局好的Snap,能给我们带来什么启示?

Sanpchat 把自己定义为一家相机公司,一切围绕着那个摄像头,而 VR/AR 正是计算机视觉最强有力的呈现,从动画贴图、3D建模到 AR 滤镜,Sanpchat 就这么自然而然的成为这个行业不容小觑的劲敌(Facebook 你听到了吗?)。

营销:独树一帜的 AR 广告

这位劲敌在搞 AR 营销广告时也是溜得飞起!

英国先锋杂志 Garage 是一本涵盖音乐、时尚、设计领域的杂志,去年 7 月份的时候被 VICE 时尚集团收购。

在他们的 9 月刊杂志中,封面模特 Willow Smith(好莱坞影星威尔史密斯的女儿)希望出现在杂志上能酷酷的。为此,Snapchat 营销人员迎合她的需求开发了一款应用。

当用户拿到杂志的时候,打开 Snapchat 扫描杂志封面,可以看到 Willow Smith 出现了第三只眼。

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还有搞怪又不失时尚的“动态表情包”。

靠疯狂收购就把AR布局好的Snap,能给我们带来什么启示?

Snapchat 将自己的产品特性融入到了杂志广告当中,让人人都可以参与内容创建,互动的效果也都是深层次、具备感知的复杂影像。与其说给别人做广告,更像是给自己打广告!

虽然 Snapchat 玩的路子跟目前 VR/AR 行业大佬一点都不一样,但我们不得不承认,现在的 VR/AR 的确是靠着广告营销和自拍普及到大众群体上的。

Oculus Rift、HTC Vive、PSVR、Hololens 等黑科技硬件将 VR/AR 诠释的很完美,但是没有人规定非得带着沉重的头显才算是 VR/AR 最好的形式。

靠疯狂收购就把AR布局好的Snap,能给我们带来什么启示?

Snapchat 推出的录影眼镜 Spectacles 已经卖脱销了,它的定位更像是戴在眼镜上的相机 GoPro,而不是一台电脑。消费者需要一台计算能力非常强大的机器戴在头上,还是更需要便宜好玩又酷炫的太阳镜?

在不改变用户使用习惯的同时,以近乎零成本的学习和投资,带给用户新奇的体验,这或许是 VR/AR 行业过渡阶段最好的表现手法。

【编者按】本文转自moduoVR。

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